Dnes skoro každý, kdo staví weby pomocí vibe codingu, radí z WordPressu utéct. Je prý pomalý, děravý a web postaví umělá inteligence i bez něj. Někdy je to dobrá rada, někdy vás bude stát zákazníky. Weby dělám jednadvacet let a rozdíl se dá shrnout do tří vět.
- Na webovou vizitku redakční systém nepotřebujete. Tady mají vibecodeři pravdu, jen se z toho nesmí stát pravidlo pro všechny weby.
- Web, který má přivádět návštěvnost a budovat značku, musí být škálovatelný. A právě na to je redakční systém, ať už WordPress, nebo jiný.
- Pomalý a děravý WordPress je skoro vždycky chyba toho, kdo ho poskládal. A web bez systému riziko nesnižuje, jen přesouvá hesla do počítačů lidí, kteří ho upravují.
Kdy redakční systém nepotřebujete
Pět stránek, služby, telefon a mapa. Takový web klidně vygeneruje AI a jednou za rok v něm dodavatel změní otevírací dobu. Administraci byste nikdy neotevřeli, takže ji nepotřebujete. Jen počítejte s tím, že vás taková vizitka ve vyhledávání skoro nikomu neukáže, protože na ní není nic, co by lidé hledali. Pokud vám stačí, že si vás na webu ověří ten, kdo už vás zná, je to v pořádku.
Kdy redakční systém potřebujete
Jakmile chcete, aby vás lidé našli i bez toho, že vás znají, potřebujete škálovatelný web. To je web, na který můžete průběžně přidávat realizace, produkty, služby nebo akce, a to sami a bez programátora. Každá nová věc dostane vlastní stránku, zapadne do struktury webu a propojí se s ostatními stránkami. Web roste a přitom se nezpomalí ani nerozbije. Tohle je přesně práce redakčního systému. WordPress není jediná možnost, jen má dvacet let vyřešené věci, které bych jinak programoval znovu.
Ukázkou je truhlářství LIGOP ze Slaného. Web stojí na WordPressu s vlastní šablonou a upraveným Gutenbergem, tedy vestavěným editorem, bez page builderu. Když přidají realizaci, vznikne z ní samostatná podstránka a sama se prolinkuje s dalšími stránkami webu. Stejně jednoduše přidávají akce nebo mění informace o firmě.
Proč škálovatelný web přivádí zákazníky
Na Ligopu je to dobře vidět. Kdo hledá truhláře, málokdy napíše jen „truhlářství“. Napíše „kuchyně s ostrůvkem na míru“, „vestavná skříň do podkroví“ nebo „dětský pokoj na míru Slaný“. Takových dotazů je spousta a každý hledá jen pár lidí, jenže ti už vědí, co chtějí, a k poptávce mají blízko. Jedna stránka o kuchyních je všechny nepokryje. Stránka s konkrétní kuchyní, z jakého materiálu je, jak je řešená a kde stojí, takový dotaz pokrýt může. S každou další realizací tak přibývá stránek, které se můžou ukázat ve vyhledávání, a slov, pod kterými firmu někdo najde.
Prolinkování z těch stránek dělá celek. Realizace kuchyně odkazuje na stránku kuchyní a na podobné realizace, stránka kuchyní zase zpátky na ně. Google z toho čte, že tahle firma kuchyně opravdu dělá, a ne jednou, ale pořád dokola. Když k jednomu tématu leží na webu hodně propojených stránek, pomáhá to i stránkám s obecnějšími dotazy, až po tu hlavní o kuchyních na míru.
Stejně to dnes funguje u vyhledávání přes AI. Když se někdo zeptá ChatGPT nebo Googlu v režimu AI, kdo v okolí dělá kuchyně na míru, AI si otázku rozloží na menší a hledá zdroje, které téma pokrývají ze všech stran. Web plný popsaných realizací takový zdroj je, vizitka s pěti stránkami ne. Žádný zvláštní trik na to není, platí stejná pravidla jako pro klasické SEO.
A pak je tu člověk, který na web přijde. Přes jednu kuchyni se proklikne na další, uvidí skříně, postele, schody, a odchází s tím, že tahle firma to umí. Tak se prohlubuje značka. Až bude za půl roku řešit skříň, nebo až se ho zeptá soused, naskočí mu jméno. Kdo o firmě uslyší a zadá ji do Googlu, najde web plný hotové práce, ne prázdnou vizitku. A když se zákazník při jednání zeptá, jestli už dělali něco podobného, stačí mu poslat odkaz.
Jedna věc ale platí. Realizace nesmí být jen galerie fotek. Stránka se třemi obrázky a bez textu vyhledávači nic neřekne, a když je takových stránek hodně a vypadají stejně, může to webu spíš uškodit. Stačí pár vět vlastními slovy, co se dělalo, z čeho a kde. A musí to být skutečné zakázky, ne stránky vyrobené jen kvůli klíčovým slovům, protože to Google pozná a nemá to rád.
Nestačí dávat realizace na sociální sítě?
Spousta firem dává realizace hlavně na Facebook a Instagram. Sítě jsou důležité, jen je nemáte pod kontrolou. Příspěvek za pár dní zapadne a z vyhledávání se k němu nikdo nedostane. Realizace na webu zůstává a pracuje roky, a z příspěvku na síti na ni můžete odkázat. Web je odrazový můstek, ze kterého zákazník udělá poslední krok a napíše vám.
Je WordPress opravdu pomalý a děravý?
Naposledy jsem se dostal k e-shopu, na kterém běželo šedesát pluginů. Na různé drobnosti, které šly vyřešit pár řádky přímo ve webu, nebo které obchod vůbec nepotřeboval. Každý plugin je kus cizího kódu, který web zpomaluje, musí se aktualizovat a může v něm být díra. Majitel netušil, co polovina z nich dělá, protože je tam nainstaloval někdo, kdo tomu nerozuměl. Takhle vzniká pověst pomalého a děravého WordPressu, kterou si WordPress odnesl za lidi, kteří se o něj starali. Dobře postavený WordPress s pár nutnými rozšířeními je rychlý a dá se udržet v bezpečí.
Je web bez redakčního systému bezpečnější?
I web bez systému se musí měnit. Jenže když nemá administraci, nepřihlásíte se do něj. Někdo musí mít v počítači kód webu, přístupy k hostingu a nastaveného AI agenta, kterému dal hesla. Dokud je to jeden člověk, dá se to uhlídat. Pak chce něco změnit kolegyně z kanceláře, přijde nový dodavatel, a hesla se rozlezou po dalších počítačích a e-mailech. Každé takové místo je další cesta, kudy můžou uniknout.
S redakčním systémem se do webu přihlásíte v prohlížeči. Každý má svůj účet, a když s někým spolupráci ukončíte, jeho účet zrušíte. V počítači se nic neukládá a nic se nenastavuje.
Vibe coding a redakční systém se nevylučují
Pokud weby stavíte s pomocí AI, nemusíte si vybírat mezi ní a redakčním systémem. Já AI používám právě k tomu, abych do WordPressu dopsal funkce na míru, třeba kompresi obsahu nebo automatické prolinkování realizací, místo stahování dalších pluginů. Web je pak rychlý a zároveň ho může spravovat kdokoliv z firmy. Než klientovi předáte web bez systému, zeptejte se, kdo ho bude za půl roku upravovat a jak. AI má pomáhat při stavbě webu, ne být jediný způsob, jak v něm změnit jednu větu.
Na čem nakonec záleží
Hlavním problémem firem a podnikatelů nikdy nebylo mít web. Problémem je mít web, který funguje a přivádí zákazníky. Web dnes má skoro každý a postavit ho umí i umělá inteligence za odpoledne. O tom, jestli vám něco přinese, ale nerozhoduje, kdo nebo co ho postavilo. Rozhoduje, jestli se o něj dá jednoduše a bezpečně starat a jestli může růst spolu s vaší prací.
