Správa PPC a Google reklam
Když potřebujete poptávky rychleji než přes SEO, dává smysl reklama na Googlu. Jen nesmí peníze mizet v kampaních, které nepřivádějí správné lidi.
Pomohu vám s nastavením Google reklam i s jejich průběžnou správou tak, aby reklamy přiváděly telefonáty a poptávky, ne jen návštěvnost bez výsledku.
Služba je určená hlavně pro firmy, služby, řemeslníky a lokální podnikání. Tedy tam, kde je důležité být vidět ve chvíli, kdy člověk hledá řešení a chce se rychle rozhodnout.
Kdy dává správa PPC největší smysl
Lidé nehledají PPC proto, že chtějí marketingový kanál. Hledají cestu, jak rychleji získat poptávky a neztrácet čas čekáním, až se web prosadí sám.
Potřebujete poptávky co nejdřív
Když chcete být na Googlu vidět hned, reklama je nejrychlejší cesta. Nesmí ale být nastavená naslepo.
Utrácíte za reklamy, ale výsledek je slabý
Kliknutí přicházejí, ale telefon nezvoní a formuláře nechodí. To bývá signál, že reklamy netrefují správné hledání nebo web nepřesvědčí.
Nikdo kampaně průběžně nehlídá
Reklamy nestačí jednou spustit. Když se o ně nikdo nestará, rozpočet se rozpadá do slov a hledání, která vám nic nepřinesou.
Nevíte, jestli reklama vydělává
Nejde jen o to, kolik lidí přišlo. Důležité je, jestli reklama přivádí skutečné zájemce a jestli dává smysl vzhledem k vašemu rozpočtu.
Chcete mít v reklamách jasno
Potřebujete vědět, co se nastavuje, proč se to mění a co to má přinést. Ne poslouchat složité pojmy bez vysvětlení.
Reklama má podporovat obchod, ne jen statistiky
Smyslem je, aby se ozývali lidé, kteří opravdu hledají vaši službu a mají důvod vás kontaktovat právě teď.
Co si pod správou PPC představit v praxi
Na začátku je potřeba správně nastavit reklamní účet, kampaně, texty reklam a to, na jaká hledání se mají reklamy zobrazovat. Už tady se často rozhoduje o tom, jestli budou peníze pracovat rozumně, nebo se budou zbytečně pálit.
Pak přichází průběžná správa. Kontrola hledání, úpravy reklam, práce s rozpočtem, vypínání toho, co nefunguje, a posilování toho, co opravdu přivádí poptávky. Právě to odlišuje reklamu, která jen běží, od reklamy, která má obchodní smysl.
A důležitý je i web. Když reklama přivede člověka na špatnou stránku nebo na web, který nepůsobí důvěryhodně, ani dobrá kampaň nezachrání slabý výsledek. Proto se dívám i na to, kam reklamy vedou.
Nastavení Google reklam není jednorázová práce
Spousta firem řeší jen začátek. Reklamy se nastaví, spustí a tím to končí. Jenže hledání lidí se mění, konkurence upravuje nabídky a některé reklamy časem přestanou fungovat tak dobře jako na začátku.
Průběžná správa proto znamená pravidelně kontrolovat, co vám reklamy přinášejí, co je potřeba upravit a kde se dá rozpočet využít chytřeji. Nejde o to dělat změny jen proto, aby se něco dělalo. Jde o to udržet reklamu ve stavu, kdy vám pomáhá získávat zakázky.
Pokud už řešíte i obsah webu, dohledatelnost nebo výkon důležitých stránek, dává smysl navázat i na službu SEO specialista. PPC a SEO se u službových firem často dobře doplňují.
Navazuje na SEO specialistu
Co bývá nejčastější problém u Google reklam
Nejčastější problém není v tom, že by reklama jako taková nefungovala. Problém bývá spíš v tom, že reklamy chodí na špatná hledání, vedou na slabé stránky nebo se dlouho neřeší jejich průběžné úpravy.
Často také chybí jasné rozhodnutí, co má reklama vlastně přinášet. Někdo chce telefonáty, jiný formuláře, další poptávky na konkrétní službu. Když to není jasné od začátku, rozpočet se tříští a reklamy se hůř vyhodnocují.
Proto je důležité nastavit očekávání správně. Cílem není honit co nejvíc kliknutí, ale přivádět lidi, kteří mají větší šanci stát se skutečnými zákazníky.
Reklama sama nestačí, důležitá je i stránka po prokliku
Častý problém je jednoduchý. Reklama člověka přivede, ale stránka ho nepřesvědčí. Není jasné, co nabízíte, proč si vybrat právě vás, co udělat dál nebo jestli jste vůbec správná volba. V tu chvíli se platí za kliknutí, ale poptávka nepřijde.
Proto řeším i to, kam reklamy vedou. Někdy stačí upravit existující stránku, jindy dává větší smysl vytvořit samostatnou vstupní stránku pro konkrétní službu nebo typ zákazníka. Takovou, která rychle vysvětlí to důležité, vzbudí důvěru a dovede člověka k telefonátu nebo odeslání formuláře.
Dobře postavená vstupní stránka může výrazně zlepšit to, kolik kontaktů z reklam skutečně získáte. Ne proto, že je hezčí, ale protože člověku dává přesně ty informace, které potřebuje k rozhodnutí.
Jak spolupráce obvykle probíhá
Nejdřív potřebuji pochopit, co prodáváte, kdo je váš zákazník a jaký typ poptávek chcete z reklam získávat. Bez toho se reklamy nastavují naslepo a výsledek bývá slabý.
Pak projdu současný stav. Jestli už reklamy běží, kde jsou největší rezervy a co je potřeba upravit hned. Pokud reklamy ještě nemáte, navrhnu rozumný začátek bez zbytečně složité konstrukce.
Dál už jde o pravidelnou správu, úpravy a vyhodnocování. Dostáváte srozumitelný přehled, co se děje, co funguje a co je potřeba změnit, aby reklama dávala větší smysl pro vaše podnikání.
Jak probíhá správa PPC
Časté otázky ke správě PPC
Je tahle služba vhodná i pro malé firmy a řemeslníky?
Ano. Právě u služeb, řemesel a menších firem dává reklama často dobrý smysl, když potřebujete rychleji získat poptávky a být vidět ve chvíli, kdy člověk hledá konkrétní řešení.
Pomůžete i s nastavením Google Ads od začátku?
Ano. Pokud reklamy ještě nemáte, nastavím je od začátku tak, aby dávaly rozumný obchodní smysl a nebyly zbytečně složité.
Jak rychle mohou reklamy přivést první poptávky?
Reklamy se mohou zobrazovat prakticky hned po spuštění. To ale neznamená, že hned od prvního dne poběží všechno ideálně. Dobré výsledky se většinou ladí postupně podle toho, co lidé opravdu hledají a jak reagují.
Potřebuji velký rozpočet?
Ne vždy. Důležitější než velký rozpočet je to, aby byl rozpočet použitý chytře na správné služby, hledání a stránky. I menší rozpočet může fungovat lépe než velký rozpočet bez průběžné péče.
Je správa PPC i pro e-shopy?
Ne. Na e-shopy se nezaměřuji. Služba je určená hlavně pro firmy, služby, řemeslníky a lokální podnikání, kde reklama podporuje poptávky, telefonáty a kontakty.
Můžu si nejdřív nechat zkontrolovat, jestli reklamy dávají smysl?
Ano. Pošlete mi web a stručně napište, co dnes reklamy přinášejí nebo nepřinášejí. Rychle uvidíme, jestli je problém v nastavení, průběžné správě, nebo v tom, kam reklamy vedou.
Chcete, aby Google reklamy přiváděly poptávky ?
Pošlete mi URL webu a napište, jestli reklamy už běží, nebo je teprve chcete spustit. Podívám se, co dává smysl jako další krok.