Co je long tail? Proč na něm v SEO záleží

Long tail je pojem, který se v oblasti SEO (Search Engine Optimization) používá pro popis strategie zaměřené na dosažení lepšího a snazšího umístění na stránce výsledků vyhledávání prostřednictvím dlouhých a specifických vyhledávacích dotazů. Tato strategie je založena na představě, že i když jednotlivé long tail klíčová slova mohou generovat menší objem návštěvnosti, jejich souhrnný efekt může být významný.

Long tail je tedy výraz internetového marketingu, který spadá do oblastí SEO (optimalizace pro vyhledávače) a PPC. V marketingu se jako long tailové výrazy označují ve vyhledávačích málo hledaná slova, na která je možné snadno rankovat.

Vysvětlení, co je long tail?

Představte si jakýkoliv obor a s ním jeho související klíčová slova. Na grafu o long tailu jsem pro příklad použil slovo počítač. Slovo počítač je tedy v tomto článku zástupcem obecných klíčových slov, která mohou používat například prodejci elektroniky. SEO konzultant dokáže vytipovat důležité fráze, kterým by se měl váš web věnovat. Pojďte ale dále číst, jak je long tail důležitý.

Každý obor má svá specifická obecná slova (právník, účetní, tričko, mobil). Problém obecných slov a frází spočívá v tom, že pokud je někdo zadá do vyhledávače, nemusí to nutně znamenat, že hledá vaše zboží nebo služby. Často zadáme do vyhledávače obecnou frázi jen kvůli tomu, že chceme získat třeba výklad z Wikipedie.

Obecná klíčová slova jsou velice konkurenční, takže se v SEO oboru začalo využívat málokonkurečních klíčových slov – long tailů.

U některých oborů se určitě vyplatí být na první stránce vyhledávačů i na obecné fráze. Většinou to stojí mnoho úsilí, času a peněz. Na obecná slova jsou vpředu autoritativní weby. Proto je vždy potřeba cílit svůj projekt na získávání návštěv z long tailu a postupem času pak získávat pozice i na obecná slova. Pokud to dává smysl.

Význam long tailů pro SEO

V praxi je long tail klíčové slovo obvykle fráze tří nebo více slov, která jsou velmi specifická pro to, co uživatel vyhledává. Například místo hledání termínu „boty“ by uživatel mohl hledat „červené kožené boty na podpatku“. Právě na tyto specifické dotazy se long tail SEO soustředí.

Tyto specifické dotazy často představují velkou část celkového vyhledávacího provozu. Navíc jsou uživatelé, kteří používají long tail vyhledávací dotazy, obvykle v pokročilejší fázi nákupního procesu a jsou tak pro prodejce atraktivnější.

Takové vyhledávané fráze zjistí SEO konzultant při analýze klíčových slov. V kompletní SEO strategii je také důležité určit, jaký typ obsahu se pod long tailem bude nacházet.

Proč se zaměřit v SEO na long tail?

Na takzvané long tail slova a fráze je ve vyhledávačích teoreticky menší konkurence. Teoreticky píši hlavně proto, že je to relativní pojem, který je u některých oborů dost nepravdivý. Například já bych se mohl snažit dostat dopředu ve vyhledávačích na slovo SEO konzultant. V mém oboru jde o velice konkurenční obecný dotaz, na který by chtěl být vpředu každý. Abych se tam dostal i já, stálo mě to mnoho práce a peněz.

Nicméně v konečném součtu se to vyplatilo, protože mi to přineslo pár zakázek, které výdaje pokryly. A o to jde.

Protože jsou long tail slova málo hledané, je zde daleko větší pravděpodobnost, že na ně bude menší nebo méně kvalitní konkurence (méně autoritativní weby).

TIP

Long tail tedy zpřesňuje vyhledávanou frázi. Díky tomu není je long tail má v SEO menší konkurenci a tím pádem by se mohl váš web lépe prosadit ve výsledcích vyhledávání, než když se zaměříte na obecnou frázi.

Jak efektivně využít long tail SEO

1. Výzkum klíčových slov je základem pro efektivní využití long tail SEO. Existuje mnoho nástrojů, které vám mohou pomoci identifikovat relevantní long tail klíčová slova pro váš obor.
2. Tvorba kvalitního obsahu, který odpovídá na specifické dotazy uživatelů, je dalším klíčovým krokem. Obsah by měl být hodnotný, užitečný a odpovídat na otázky, které uživatelé hledají. Více vám prozradí obsahový marketing.
3. Optimalizace stránek pro vyhledávače je také nezbytná. To zahrnuje vložení klíčových slov do titulků, nadpisů, meta popisků a URL adres.

Jak najít správný long tail

Existují různé nástroje, které vám mohou pomoci při hledání správných long tail klíčových slov. Collabim, Marketing Miner, SEMRush nebo Ahrefs jsou jen některé z nich. Tyto nástroje vám mohou poskytnout cenné informace o frekvenci hledání, konkurenci a dalších faktorech, které mohou ovlivnit výběr správného klíčového slova.

1. Pochopení cílového publika

Chápání potřeb, zájmů a vyhledávacích návyků vašeho cílového publika je klíčové pro výběr správných long tail klíčových slov. Jaké informace hledají? Jaké otázky se snaží odpovědět? Jaké produkty nebo služby hledají? Tyto informace vám pomohou vytvořit seznam potenciálních long tail klíčových slov.

2. Analýza konkurence

Podívejte se také na to, jaké klíčové slova používají vaši konkurenti. Mohlo by se ukázat, že některé long tail klíčové výrazy, které používají, jsou pro vaše podnikání také relevantní. 100% jsou. Ale neomezujte se jen na to, co dělají vaši konkurenti. Vaším cílem by mělo být identifikovat unikátní long tail klíčové výrazy, které vám pomohou dosáhnout konkurenční výhody.

3. Použití Google Suggest a dalších podobných nástrojů

Google našeptávač (funkce automatického doplňování Google) a další podobné nástroje mohou být také užitečné při hledání long tail klíčových slov. Stačí začít psát frázi do vyhledávacího pole a Google automaticky doplní několik možných dotazů. Toto může být skvělý způsob, jak získat nápady na long tail klíčové výrazy.

Výzvy při využití long tailů

I přes jeho výhody, využití long tailů může představovat některé výzvy. Jednou z nich je nutnost vytvořit velké množství obsahu, který je dostatečně specifický pro long tail klíčová slova. To může být náročné. U e-shopu to znamená rozšíření hierarchie kategorií, u obsahových webů zase vytvoření mnoha podstránek a sepsání jejich textů.

Druhou výzvou je nutnost neustálého sledování a aktualizace klíčových slov. Vyhledávací zvyklosti se mění a je třeba pravidelně aktualizovat vaše klíčové slova, aby odpovídaly aktuálním trendům.

Ale věřte mi, že se to vyplatí. Příkladem může být můj blog tady i weby mých klientů.

Long tail a nákupní cyklus

Když se zaměříte na SEO a PPC, tak do nich investujete peníze a úsilí hlavně kvůli byznysu. U jednotlivých slov, na která se chcete zaměřit, důkladně zvažte, proč je lidé vyhledávají.

• Obecné fráze a slova – vyhledávají lidé, co se chtějí s tématem teprve seznámit. Nejsou rozhodnuti k nákupu a hledají jen další informace, které jim pomohou se rozhodnout, co potřebují. Většinou se tito lidé přesunou do další části nákupního cyklu.
• Middle tail fráze – vyhledávají lidé, kteří už uvažují o něčem konkrétnějším, ale ještě přesně nevědí, co vlastně chtějí. Pravděpodobnost, že nakoupí u vás, se zvyšuje.
• Long tail – je většinou přesně formulovaný dotaz, kterým člověk vyhledává web nebo eshop, co uspokojí jeho hlad (po informacích nebo nákupu). Šance k nákupu je vysoká.

Longtailovými frázemi se dají získávat návštěvníci v jednotlivých nákupních cyklech. Čím více bude long tail konkretizovaný, tím více se zvyšuje šance, že u vás návštěvník nakoupí nebo vyplní poptávku.

Zadáním long tailu do vyhledávače pak my všichni typicky zjišťujeme, kde se dá produkt nebo služba pořídit, a za kolik. O samotném nákupu pak rozhoduje cena, vizuální prvky (fotografie) na webu, textové informace, důvěryhodnost nebo třeba lokalita. To je však jiné téma.

Závěrem

Hledání správných long tail klíčových slov vyžaduje čas a důkladný výzkum. Ale s hlubokým pochopením vašeho publika, efektivním využitím nástrojů pro výzkum klíčových slov a důkladnou analýzou konkurence můžete identifikovat klíčové výrazy, které vám pomohou dosáhnout lepšího umístění v vyhledávacích výsledcích a třeba zvýšit konverze.