SEO je Mrtvé: Jak dělat SEO v roce 2026 (méně návštěv z Google, víc prodejů z LLMs)

Tradiční SEO, jak jsme ho znali, umřelo v roce 2025. A víte co? Je to vlastně skvělá zpráva.

Léta jsme se honili za jedinou věcí – být na první stránce Googlu a získat tam ten modrý odkaz. Tahle doba je pomalu pryč. Google panikaří, firmy panikaří a nikdo pořádně neví, co má dělat.

A já vám na to dám odpověď.

Vaše návštěvnost mizí. A možná je to dobře.

Když se dnes potřebujete něco dozvědět, už neklikáte na deset odkazů. Jednoduše se zeptáte ChatGPT. A ten vám dá hotovou odpověď i na ty nejzáludnější otázky.

Vaši zákazníci dělají to samé. A vy kvůli tomu přicházíte o návštěvnost.

AI odpovídá přímo, aniž by musel uživatel klikat na váš odkaz. Říká se tomu zero-click answers. A takových dotazů bude v budoucnu jen přibývat.

Teď vás asi napadá: Měl bych panikařit?

Ne. Vůbec ne.

Většina té ztracené návštěvnosti vám totiž stejně nikdy nekonvertovala. Byla k ničemu. Vy jste se jen honili za křivkou v grafu v Google Analytics.

Ve skutečnosti jste ztratili lidi, kteří u vás nechtěli nakupovat. Hledali odpovědi na úplně něco jiného. Chtěli jen rychlou informaci, ne váš produkt.

O tom, že je SEO mrvé jsem psal už v polovině roku 2025.

Milion ztracených návštěv. A vyšší tržby.

Vezměte si GymBeam. Dalibor Cicman, majitel tohoto eshopu, se nedávno na Forbes Business Feste podělil o dost dramatická čísla.

GymBeam přišel o milion návštěv ročně z blogu. Zároveň narostla návštěvnost z AI na 35 tisíc.

Na první pohled katastrofa, že?

Jenže tady jsou konverze:

Klasický návštěvník z blogu nakoupil v 0,06 % případů. Z milionu návštěv to bylo 600 objednávek.

Návštěvník z AI nakoupil v 4,75 % případů. Z 35 tisíc návštěv to bylo 1 700 objednávek.

Skoro třikrát víc objednávek. Z 35 tisíc návštěv oproti milionu.

Ti lidé z AI už neřešili, co si koupit. Šli rovnou na produktové stránky. AI je předehřála. Předkvalifikovala. Přišli s jasnou představou o tom, co chtějí. A s peněženkou v ruce.

Přestaňte se honit za milionem kliků. Začněte se honit za cílenými citacemi v AI.

Váš starý funnel je k ničemu

Tradiční cesta zákazníka vypadala takhle: Vyhledá dotaz v Googlu. Prokliká se několika odkazy. Přečte si články. Najde vaši firmu. Možná u vás nakoupí.

Nová cesta je jiná: Zeptá se AI. AI mu doporučí váš produkt. Přijde rovnou k vám.

Místo klasického SEO teď potřebujete LLM optimalizaci. Optimalizaci pro velké jazykové modely.

Váš cíl v roce 2026 není být první v Google. Je to, aby vás AI citovala a doporučovala jako experta. Jako nejlepší řešení problému vašeho zákazníka.

Konečně šance pro malé firmy

A tady je ta dobrá zpráva pro všechny, kdo nemají rozpočet na to dostat se na první místo v Googlu.

AI modely nehledají jen ty odkazy na prvním místě.

Podle studie Semrush téměř 90 procent citací v ChatGPT pochází ze stránek, které rankují na pozici 21 a dále.

Čtete správně. Stránky na třetí, čtvrté, páté stránce výsledků – odkud normálně nepřijde jediný klik – se najednou stávají autoritativním zdrojem pro AI.

Nemusíte být velká značka s obrovským SEO rozpočtem. Nemusíte být na první pozici. Stačí mít nejlepší, nejpodrobnější, nejužitečnější odpověď na konkrétní otázku.

To mění pravidla hry.

Blog není mrtvý. Je to krmivo pro AI.

Teď vás možná napadá: Když GymBeamu klesla návštěvnost z blogu, proč bych vůbec měl psát články?

Protože kdyby ten blog neexistoval, AI by o GymBeamu nevěděla. A nemohla by je nikomu doporučit.

Blog je krmivo pro umělou inteligenci. Trenér, který AI učí, o čem jste experti, co řešíte a proč byste měli být doporučeni.

Předtím blogy fungovaly na Google. Teď fungují jako zdroj znalostí pro AI.

Kdybychom náš obsah smazali, AI o nás nebude vědět. Nebude mít z čeho čerpat. A nemůže nás doporučit.

I když váš článek rankuje na páté stránce výsledků, AI ho může vytáhnout a citovat. Pokud obsahuje nejlepší odpověď.

Pozice v Google přestává být rozhodující. Rozhodující je kvalita a hloubka odpovědi.

Jak psát obsah, který AI cituje

Teď k tomu, jak na to. Obsah musí být jasný, hluboký a mít perfektní strukturu.

1. Dejte odpověď hned na začátek

Použijte metodu BLUF – Bottom Line Up Front. To nejdůležitější napište vždy hned na začátek odstavce nebo sekce.
AI potřebuje pochopit kontext okamžitě. A mimochodem, lidé to ocení taky.
Špatně: „V následujících odstavcích se budeme zabývat problematikou optimalizace webových stránek…“
Správně: „SEO v roce 2026 znamená optimalizaci pro AI citace, ne pro Google pozice. Důvod je jednoduchý: 90 % lidí už nekliká na výsledky, ale ptá se AI.“

2. Hloubka vítězí nad klíčovými slovy

AI nehledá opakování klíčových slov. Chce originální poznatky, které jinde nenajde.

Používejte vlastní data z vaší praxe. Studie s konkrétními čísly. Reálné příklady z vašich projektů. Originální analýzy a pohledy na problém.

Cokoliv, co konkurenti nemoždou snadno okopírovat.

Staňte se nejkomplexnějším zdrojem pro jedno konkrétní téma. AI to ocení víc než povrchní článek naplácaný klíčovými slovy.

3. Jasná struktura

Používejte přehledné nadpisy H1, H2, H3. AI miluje obsah rozdělený do krátkých, jasně definovaných sekcí.

Prakticky to znamená: Používejte deskriptivní nadpisy. Ne „Úvod“, ale „Proč tradiční SEO v roce 2026 nefunguje“. Rozdělte dlouhý text do logických celků. Používejte odrážky pro seznamy.

4. Tvořte pro porovnávání

AI je mimořádně dobrá v porovnávání. Proto tvořte obsah v těchto formátech:

Srovnávací tabulky – Brand vs. Brand, Metoda A vs. Metoda B.
Seznamy a rankingy – „10 nejlepších nástrojů pro…“, „Top 5 způsobů jak…“.
FAQ sekce s jasnými, stručnými odpověďmi.
Případové studie – „Jak firma X dosáhla Y pomocí Z“.

Tyto formáty umožňují AI rychle extrahovat relevantní informace.

Aktualizujte obsah

Na rozdíl od starého SEO, které mělo rádo staré články s mnoha backlinky, AI preferuje čerstvý obsah.

Zdroje citované v AI odpovědích se můžou měnit každý měsíc. AI modely klidně změní až 60 procent zdrojů v průběhu jediného měsíce.

Proto pravidelně aktualizujte váš obsah. Udržujte ho relevantní. Přidávejte nová data a poznatky. Zvlášť u rychle se měnících témat.

Co dělat v roce 2026

V Česku nemáme tak silné platformy jako Reddit, které AI miluje. Kde tedy budovat ten vliv?

Recenze a srovnávače

AI často čerpá z Heureky nebo Google Moje Firma. Získávejte detailní zákaznické recenze. Požádejte zákazníky, aby popsali, jak váš produkt vyřešil jejich konkrétní problém. To je klíčové pro citace v AI.

Oborové publikace a LinkedIn

Snažte se získat zmínky nebo publikovat expertní názory na oborových webech. Nebo na LinkedInu. Citace v autoritativních zdrojích signalizují AI, že jste lídři v oboru.

Optimalizujte klíčové stránky

Návštěvníci z AI často jdou rovnou na domovskou stránku, produktové stránky nebo vaše nástroje. Ujistěte se, že tyto stránky mají jasné sdělení hned na začátku. Žádné marketingové kecy. Jen jasný prodejní argument připravený k citování.