SEO je mrtvé aneb AI Overviews v praxi: Co to znamená pro váš projekt

Poslední dobou se mě spousta lidí ptá, jestli má ještě smysl dělat SEO. Vidí, jak jim klesá návštěvnost webu, čtou o AI Overviews a bojí se, že je to konec optimalizace pro vyhledávače.

Tak jim vždycky odpovím: SEO rozhodně není mrtvé, ale mění se rychleji než kdy dřív. A kdo to pochopí včas, má obrovskou šanci před sebou.

S každou Google aktualizací algoritmu se okamžitě přižene spousta lidí s tím, že SEO je mrtvé. No a takhle to jde prostě od roku 2006. Odpověď na otázku, jestli je SEO mrtvé, zní: SEO není mrtvé. Ani v roce 2025.

Podle mých zkušeností jako SEO specialisty Jardy Pajskra je jasné: firmy, které se rychle přizpůsobí novým pravidlům, získávají náskok před konkurencí. Google AI Overviews opravdu změnily celou hru, ale místo strachu z toho můžeme vytěžit maximum.

Dopady na vaše podnikání (konverze)

Co vidím ve své každodenní praxi:

Rychlé odpovědi na vaše nejčastější otázky:

Realita AI Overviews

Představte si tohle: Zadáte do Googlu otázku a místo klasického seznamu odkazů dostanete rovnou odpověď v modrém boxu nahoře. Google vezme informace z různých webů, „promíchá“ je pomocí AI a nabídne vám hotový výsledek. Nemusíte už nikam klikat. Odpověď máte hned před sebou.

Z pohledu majitele webu to ale není konec hry. Naopak. AI přehledy totiž čerpají z konkrétních webů — a pokud je váš obsah kvalitní a správně strukturovaný, může se do těchto odpovědí dostat právě váš web.

To znamená, že i když uživatel nikam nekliká, stále vidí váš název domény, logo nebo zmínku. A pokud AI shrnutí zaujme, může na váš web kliknout právě díky důvěře, kterou vzbuzuje.

Na obrázku níž je krásně vidět, jak se můj web Pajskr.cz umístil ve všech odkazech v přehledu. A to je přesně ten způsob, jak zůstat viditelný i v době, kdy se SEO mění.

Není to tak růžové: Spousta webů kvůli tomu přišla o většinu návštěvnosti. Někde klesla až o tři čtvrtiny. Alespoň tak to naměřilo Ahrefs.

Nicméně vtip je v tom, že ty weby přicházejí o návštěvnost, kterou stejně nedokázali zhodnotit. Ta návštěvnost jim byla k prdu.

Ale tady je příležitost: Netvořte generický obsah a hloupé články pomocí AI, ale zaměřujte se na skutečnou hodnotu a posilování vlastní odbornosti i osobního brandu napříč celým online světem.

Kde je rozdíl? V pochopení nových pravidel hry.

Pryč jsou časy, kdy jste se snažili dostat svůj web ve vyhledávání nahoru na dotazy typu „Co je…?“ a doufali, že z toho nějak vytěžíte konverze. Tyto základní, informační dotazy dnes vyřeší AI přímo ve výsledcích vyhledávání — rychle, stručně a bez nutnosti klikat dál.

Upřímně? Nedávalo moc smysl vytvářet takový obsah ani dřív. Většinu těchto článků stejně psal levný copywriter, který o tématu neměl hlubší znalosti. Výsledkem byly obecné texty, které možná přivedly návštěvníka, ale rozhodně ho nepřesvědčily, aby se stal zákazníkem.

Byly to vyhozené peníze, které nepřinesly žádný reálný přínos pro byznys. Dnes už víme, že klíč k úspěchu je jinde — v kvalitním, expertním obsahu, který řeší konkrétní problémy, buduje důvěru a vede k akci.

Kdo z toho těží a proč

Situace s AI Overviews rozhodně není černobílá. Zatímco někteří ztrácejí, jiní vydělávají víc než kdy dřív. Klíčové je pochopit, co AI systémy skutečně hledají a oceňují.

AI Overviews dávají přednost obsahům od skutečných expertů s prokázanou autoritou, ne od anonymních obsahových farem. Strukturovaný, prakticky užitečný obsah s jasnými odpověďmi na konkrétní problémy má daleko větší šanci na úspěch. Vysoká důvěryhodnost – kombinace technické kvality a reputace v oboru – se stává klíčovou. Obsah, který je součástí aktivních komunit s reálnými diskusemi a zkušenostmi, má také významnou výhodu.

Proč je tohle všechno tak důležité? AI systémy se nesnaží jen najít informace, ale najít ty nejdůvěryhodnější zdroje. To znamená, že pokud dokážete prokázat svou expertizu a budovat si skutečnou autoritu, máte obrovskou šanci dostat se do AI Overviews.

A je dobře vidět, že se do AI overviews může dostat také affiliate web – na příkladu je můj web o kvalitních rumech a whisky whiskyrum.cz. Už před 2 lety jsem na něm dělal SEO změny, které v současné době přispěly k tomu, že nějaké to AI overviews obsadím.

Na druhé straně tradiční „SEO weby“ dramaticky ztrácejí. Tyto weby psaly primárně pro algoritmy místo pro skutečné lidi a sázely na množství obsahu místo na jeho kvalitu a užitečnost. Nedokázaly prokázat skutečnou odbornost a zkušenosti, spoléhaly pouze na technické optimalizace bez budování reputace. Sázely na množství obsahu místo na jeho kvalitu a užitečnost. Jejich majitelé se ukájely vzrůstající křivkou návštěvnosti, ale na konverze to nemělo žádný vliv.

Rozdíl je zásadní: Zatímco dřív často stačilo mít technicky dobře optimalizovaný web s hromadou článků a k tomu nakoupit zpětné odkazy nebo dělat výměnný linkbuilding, dnes AI vyhledávání (a algoritmy obecně) hledají důkazy, že jste skutečný expert, který opravdu rozumí svému oboru a umí lidem pomoci.

Kvalitní zpětné odkazy ale neztratily svůj význam — naopak. Pokud vedou z relevantních a důvěryhodných zdrojů, můžou podpořit vaši reputaci a pomoci vám budovat vnímanou expertízu. Samotné odkazy už ale nestačí — musí být opřené o reálnou hodnotu, kterou lidem dáváte.

Jak získat konkurenční výhodu

Staňte se autoritou ve svém oboru

Zapomeňte na „SEO články“ a zaměřte se na skutečné řešení problémů. Svou expertizu prokažte konkrétními případy z praxe – ukažte výsledky, ne teorii. Buďte první, kdo něco objeví, sdílejte vlastní data a pozorování. Vytvářejte detailní návody ze zkušenosti s postupným řešením krok za krokem. Transparentně se prezentujte – ať lidé vědí, s kým mají tu čest.

Rozložte svou viditelnost na více platforem

Google už není král. Buďte vidět všude, kde jsou vaši zákazníci. YouTube je perfektní pro návody a případové studie. LinkedIn funguje skvěle pro navazování kontaktů a budování odborné reputace. Specializovaná fóra – tam, kde se řeší reálné problémy vašeho oboru – jsou zlatý důl. Podcasty a živé diskuse budují důvěru díky osobnímu kontaktu.

Optimalizujte pro AI systémy se zaměřením na lidi

Buďme upřímní, spousta odborníků vám zase bude říkat neoptimalizujte pro AI systémy zaměřte se na lidi. V první řadě se zaměřte na to, co vám generuje peníze, takže optimalizujte pro AI systémy a snažte se aby lidé měli z toho AI overviews důvod se prokliknout k vám na web.

Strukturujte obsah tak, aby jej AI snadno „přelouskala“. Používejte jasné nadpisy a logické členění obsahu. Odpovídejte na konkrétní otázky v samostatných částech. Implementujte strukturovaná data pro lepší pochopení kontextu. Často kladené otázky s přímočarými odpověďmi jsou také velmi užitečné.

Plán na následující týdny

Co udělat hned

Zkontrolujte svůj nejlepší obsah – je jasné, kdo jste a proč vám mají lidé věřit? Tohle je základ všeho. Doplňte detailní informace o autorech ke všem klíčovým článkům. Nastavte základní strukturovaná data – není to složité a výrazně to pomůže.

Příští měsíc

Vyberte 3-5 témat, kde chcete být vnímáni jako autorita. Nesnažte se pokrýt všechno, zaměřte se na to, v čem jste opravdu dobří. Vytvořte základní obsah k těmto tématům. Začněte se aktivně zapojovat do relevantních diskusí – komentujte, pomáhajte, sdílejte své zkušenosti.

Následující čtvrtletí

Rozšiřte působnost na 2 nové platformy, které dávají smysl pro vaše publikum. Radši méně platforem, ale kvalitně. Navažte spolupráci s dalšími uznávanými experty ve vašem oboru. Systematicky budujte zmínky své značky – trvá to, ale vyplatí se to.

Co funguje při dotazech v SEO vs AI Overviews

Když se lidé ptají „je SEO mrtvé“, většinou hledají jasnou odpověď na to, jestli má smysl investovat čas a peníze do optimalizace. Dobrá zpráva je, že některé oblasti SEO fungují lépe než kdy dřív.

✅ Komerční klíčová slova zatím AI neovlivnila tak dramaticky jako informační dotazy. Pokud někdo hledá „kde koupit produkt X“, AI mu zatím neodpoví rovnou s nabídkou konkrétního obchodu. Tady je prostor pro tradiční SEO pořád obrovský. Stejně tak místní vyhledávání – když potřebujete „instalatér Praha“ nebo „restaurace Brno“, AI vás zatím nepošle na konkrétní místo.

✅ Video obsah je vlastně jedna z nejsilnějších zbraní proti AI Overviews. YouTube roste každým dnem a video obsah se objevuje i v AI odpovědích. Pokud umíte vytvářet kvalitní video návody, máte skutečnou konkurenční výhodu.

💡 Velká změna je v tom, že SEO už není jen o klíčových slovech. Dnes jde o budování celkové autority a důvěryhodnosti napříč platformami. Pokud se ptáte, jestli je SEO mrtvé kvůli AI Overviews, odpověď je jasná: SEO se transformuje z technické disciplíny na budování značky a autority.

❌ Co už opravdu nefunguje, jsou obsahové farmy s tisíci průměrnými články. Napěchování klíčových slov a texty psané jen pro algoritmy jsou minulostí. Anonymní obsahy bez jasného autora a prokázané expertízy prostě nemají šanci. Spoléhání pouze na technické optimalizace bez budování reputace je cesta do slepé uličky.

Problém není v tom, že by SEO bylo mrtvé – problém je v tom, že staré metody už nefungují. Firmy, které se snaží dělat SEO „postaru“, skutečně vidí dramatické poklesy. Ale ty, které pochopily nová pravidla, často hlásí lepší výsledky než kdy dřív.

Kam směřuje budoucnost

Google testuje AI Mode – konverzační vyhledávání podobné ChatGPT. Připravte se na postupný zánik klasických výsledků u složitějších dotazů. To neznamená konec SEO, ale jeho další evoluci.

Prostředí se štěpí rychleji, než jsme čekali. ChatGPT má obrovskou návštěvnost, TikTok se stává vyhledávačem pro mladou generaci, Perplexity roste u výzkumných dotazů. Kdo se nezačne připravovat už teď, bude za rok pozadu.

Značka převyšuje klíčová slova víc než kdy jindy. Místo optimalizace pro konkrétní fráze se zaměřte na to, aby vás lidé znali jako autoritu v oboru. Tohle je možná nejdůležitější rada, kterou vám můžu dát.

Závěr

SEO se transformuje před našima očima, ale rozhodně nekončí. Je to jako s každou velkou změnou – někteří se přizpůsobí a prosperují, jiní zůstanou pozadu.

Firmy, které rychle pochopí nová pravidla, získají obrovský náskok. Zatímco konkurence bude naříkat nad poklesem návštěvnosti, chytré firmy budou budovat kvalitní vztahy se zákazníky a posilovat svou pozici. Upřímně si myslím, že cena SEO se právě kvůli AI prodraží.

Z mé praxe vím, že klíčové je tohle: Investujte do kvality místo množství, budujte skutečnou expertizu a rozložte rizika napříč platformami. AI systémy odměňují ty, kdo skutečně pomáhají, ne jen optimalizují.

Budoucnost rozhodně patří expertům, ne obsahovým továrnám. Jediná otázka zní: Na které straně budete vy?