Jednoduchá analýza klíčových slov – Jak získat návštěvy ze SEO #1

Jak získat návštěvníky z výsledků vyhledávání na Google, Seznam.cz nebo Bing? Potřebujete vědět, jak vás hledají. Jak to zjistíte? Pomůže vám jednoduchá analýza (rešerše) klíčových slov. Jak se to dělá rychle a jednoduše vám ukážu v tomto návodu.

Proč se dělá analýza klíčových slov?

• Zvýšení návštěvnosti.
• Abyste nikdy nevytvářeli podstránky, které na webu nemají význam.
• Budete vědět, jaké podstránky vytvořit, co uživatele zajímá.
• Podstránky budou přesně odpovídat tomu, co lidé hledají a chtějí najít.
• Konkurenční výhoda.
• Vyděláte víc peněz.

Jednoduše řečeno: udělejte kvalitní analýzu klíčových slov, zaměřte se na témata, která jsou blízká vašemu oboru, a přivede vám to víc návštěv, poptávek a peněz.

Klíčová slova jsou základním stavebním kamenem SEO. Představují most mezi tím, co uživatelé vyhledávají, a obsahem, který jim vaše stránka nabízí.

Efektivní výběr a analýza klíčových slov umožňuje optimalizovat webové stránky tak, aby odpovídaly konkrétním vyhledávacím dotazům, zvyšovaly pravděpodobnost zobrazení ve vyhledávání a tím přitahovaly relevantní (správné) návštěvníky. Buď to můžete dělat sami, nebo se na to hodí SEO konzultant Jarda Pajskr.

Kvalitní analýza zahrnuje nejen identifikaci termínů s vysokým objemem vyhledávání a správnou mírou konkurence, ale také porozumění záměrům uživatelů, což vede k tvorbě obsahu, který lépe vyhovuje jejich potřebám a zvyšuje šance na konverzi.

Jak se dělá analýza klíčových slov

Dělá se úplně stejně pro e-shopy jako pro služby. Rozdíl je pouze v jejím rozsahu. V e-shopu je logicky více témat, takže je analýza klíčových slov rozsáhlejší a tím i složitější na čištění. Nicméně o to lépe se dá následně automatizovat.

U jednoduché analýzy klíčových slov se zaměřte na jeden konkrétní obor. Pokud budete vytvářet podstránku služby u webu, tak je to stejné, jako když vytváříte kategorii e-shopu. Konečná podoba stránky bude vypadat jinak, ale získávání potřebných SEO dat je stejné.

Nehoňte víc zajíců najednou a udělejte pořádně analýzu jednoho konkrétního oboru.

1. Co budete potřebovat

SEO nástroj jako Collabim, Marketing Miner. Oba mají i bezplatné tarify, ale s placeným tarifem získáte víc dat a jednodušeji.

2. Hledání slov a sběr dat

Já osobně rád používám Marketing Miner a jeho Keyword profiler. Tohle je nástroj, který mi denně pomáhá hledat správná klíčová slova, která reálně přivádějí návštěvnost na weby mých klientů. Stačí zadat slovo nebo frázi a nástroj vám ukáže relevantní data, jako je objem vyhledávání nebo konkurence.

Analýza Konkurence

Při hledání klíčových slov se zaměřte na weby konkurence. Není to kopírování, ale je to způsob, jak si udělat rychlý přehled o tom, jak tu službu lidé hledají. U analýzy konkurence vám pomůže zase Marketing Miner a jeho Website Profiler. V ideálním případě vám pomůže získat klíčová slova, na které se web ve výsledcích vyhledávání nebo v PPC zobrazuje.

Zároveň najděte klíčová slova, která konkurence opomíjí, a využijte je ve svůj prospěch.

Jak dělám SEO pro weby já osobně. Ukážu vám, co se skrývá pod pokličkou mého úspěchu. Zároveň to berte jako návod, kterého se držte a budete mít dobré SEO na webu.

3. Na jaká slova se zaměřit

Zaměřte se na vaši cílovou skupinu. Myslete na to, co by vaši potenciální zákazníci mohli hledat. Jde o to pochopit jejich potřeby a zájmy. A hlavně to, jak by vás mohli hledat.

Příklady Klíčových Slov

Pamatujte, že klíčová slova by měla být vždy relevantní pro váš produkt nebo službu a měla by odpovídat obsahu vašeho webu. Zapomeňte na to, že byste psali o výletech u vás po okolí, ačkoliv jste účetní kancelář. Pozornost si získáte, ale poptávka z toho nebude.

Příklad 1: Start-up v oblasti ekologických produktů

• Obecná klíčová slova: „ekologické produkty“, „udržitelné zboží“
• Specifičtější (long-tail) klíčová slova: „biologicky rozložitelné čisticí prostředky“, „udržitelné kancelářské potřeby“

Příklad 2: Online kurz vaření

• Obecná klíčová slova: „online kurzy vaření“, „vaření pro začátečníky“
• Specifičtější klíčová slova: „online kurz italské kuchyně“, „vaření zdravých jídel pro začátečníky“

Příklad 3: Marketingová agentura

• Obecná klíčová slova: „marketingové agentury“, „digitální marketing“
• Specifičtější klíčová slova: „marketingové strategie pro malé podniky“, „social media marketing pro začátečníky“

Klíč je v rovnováze mezi objemem vyhledávání a konkurencí. Hledáte slova s dostatečným objemem hledání (to jsou ta obecná), ale ne příliš vysokou konkurencí (to jsou ta long-tail). V začátcích se zaměřte na méně konkurenční, ale vysoce relevantní fráze. Díky tomu uvidíte rychlejší progres v nárůstu návštěvnosti.

4. Optimalizace Pro Lokální SEO

Lokální SEO je neuvěřitelně důležité pro každého, kdo chce oslovit zákazníky ve své geografické oblasti. Když jsem pracoval na marketingové strategii pro malý startup s lokální pobočkou, zaměřili jsme se především na klíčová slova, která zahrnovala názvy měst nebo čtvrtí. Tady je pár tipů:

1. Zahrnutí Lokality: Váš seznam klíčových slov by měl obsahovat názvy měst, obcí nebo čtvrtí, kde podnikáte. Například „kavárna v Brně“ místo jen „kavárna“.
2. Využití Google Moje Firma: Zřiďte a optimalizujte svůj profil na Google Moje Firma. To zvyšuje vaše šance objevit se ve výsledcích lokálního vyhledávání.
3. Místní obsah: Vytvářejte obsah, který je relevantní pro vaši místní komunitu. Může to být například blog o místních událostech nebo průvodce po nejlepších místech ve vašem městě. Ano, tady to dává smysl. Ale například pro tu kavárnu, restauraci, obchod, realitní společnost, ale ne pro účetní kancelář, právní firmy a podobně.

5. Integrace klíčových slov do obsahu

Ve své praxi jsem se setkal s několika případy, kdy správné umístění klíčových slov znamenalo zlomový moment pro náš obsah. Například ve startupu, kde jsem pracoval, jsme zvýšili návštěvnost webu o 50% právě díky efektivní integraci klíčových slov.

Klíčová slova by neměla být přehnaně využívána. Doporučuji se držet hustoty klíčových slov kolem 1-2%. Ale vykašlete se na sledování toho údaje. Klíčové slovo prostě použijte v momentě, kdy to v tom textu dává smysl a nebije to do očí.

• Zahrnutí variant a synonym: To pomáhá zachovat text přirozený a zároveň rozšiřuje dosah.
• Kontext a souvislosti: Klíčová slova by měla být v souladu s tématem a poskytovat hodnotu čtenářům.

6. Měření Úspěšnosti

Nakonec nezapomeňte sledovat výkon vašich klíčových slov. Používejte analytické nástroje k měření návštěvnosti a přizpůsobujte svou strategii podle výsledků.

Po začlenění klíčových slov je důležité sledovat, jak se váš obsah umisťuje ve vyhledávačích a jak na něj reagují uživatelé. Používám nástroje jako Google Analytics (sledování návštěvnosti) a Google Search Console (pozice klíčových slov). Klíčová slova dokáží měřit také Collabim a Marketing Miner, ale toto měření není přesné. Tyto nástroje a jejich měření klíčových slov používám jen jako rychlý ukazatel, když se s klíčovým slovem něco děje. Když se s ním něco děje, tak to tyto nástroje dokáží rychleji zaznamenat. Většinou jde o to, že jednou je klíčové slovo vysoko ve výsledcích a najednou se ztratí v jeho hlubinách.

Tak, a to je vše od mě dnes. Doufám, že tyto tipy vám pomohou ve vaší marketingové práci a přinesou úspěchy jako ty, které jsem zažil já. Hodně štěstí a nezapomeňte, že v marketingu jde vždy o učení a adaptaci!