[Návod] Jak na SEO optimalizaci e-shopu

Návštěvnost z vyhledávačů je pro e-shopy jedním z nejdůležitějších zdrojů návštěvnosti. Správná SEO optimalizace může pomoci e-shopu získat více návštěvníků, kteří jsou relevantní pro jeho produkty nebo služby, a tím zvýšit konverzní poměr a prodeje.

Co je cílem SEO – optimalizace?

Cílem SEO optimalizace je zlepšit pozici e-shopu ve výsledcích vyhledávání, což vede k větší organické návštěvnosti a možnému zvýšení prodejů. Klíčem k úspěchu je zvýšení viditelnosti webu ve vyhledávačích jako je Google, Seznam, Bing, což umožňuje potenciálním zákazníkům snadno nalézt váš e-shop při vyhledávání produktů nebo služeb, které nabízíte.

Toho lze dosáhnout pomocí různých faktorů:

• Obsahu: Kvalita a relevantnost obsahu webu jsou jedním z nejdůležitějších faktorů pro SEO. E-shop by měl obsahovat relevantní a informativní obsah, který bude přitahovat a zajímat jeho cílovou skupinu.
• Struktury: Struktura webu by měla být přehledná a snadno prozkoumatelná. Uživatelé by měli být schopni snadno najít informace, které hledají.
• Technického výkonu: Rychlost načítání webu je důležitým faktorem pro uživatelskou zkušenost i pro SEO. E-shop by měl být optimalizován pro rychlé načítání.
• Odkazů: Odkazy z jiných webů jsou dalším důležitým faktorem pro SEO. E-shop by měl získávat kvalitní odkazy z relevantních webů.

Uděláte u toho 100% řadu chyb, protože s vidinou rychlých výsledků se necháte nachytat na různé SEO mýty, které na internetu naleznete. Je potom jen otázka, jestli bude lepší, když vám pomůže SEO konzultant nebo si budete hrát se SEO – optimalizací sami.

Pokud o SEO nic nevíte, tak si určitě přečtěte můj článek Základy SEO.

Jak na úspěšnou SEO optimalizaci

Úspěšná SEO optimalizace e-shopu vyžaduje systematický přístup. Začíná to s hloubkovým výzkumem klíčových slov, která jsou pro váš e-shop relevantní. Zahrňte tato klíčová slova do popisů produktů, titulků stránek, meta popisků a URL adres. Ujistěte se, že vaše klíčová slova jsou přirozeně integrována do obsahu, aby byl obsah přínosný a přirozený pro čtenáře.

1. Udělejte si dlouhodobý plán

SEO – optimalizace pro vyhledávače je běh na dlouho trať. Nemůžete očekávat, že vám začne fungovat okamžitě. Na webu Google se píše, že výsledky uvidíte nejdříve po 4-6 měsících (Potřebujete optimalizátora pro vyhledávače? Google). Z vlastní zkušenosti vím, že čím konkurenčnější obor, tím déle budete na výsledky čekat. Pokud máte nový e-shop, tak v začátcích na SEO nespoléhejte, ale určitě na něm pracujte od samotného začátku. V budoucnu se vám to vyplatí.

Udělejte si dlouhodobý plán (půl rok, rok, dva, tři), který se zabývá všemi částmi SEO problematiky.

• Jaký obsah budete budovat?
• Kdo ho bude tvořit?
• Má ten člověk povědomí o SEO?
• Jaká jsou důležitá klíčová slova a fráze?
• Kde budete obsah publikovat? (eshop, blog, podpůrný web)
• Jak podpoříte obsah? (získávání odkazů, emailing, sociální síte, reklama)

Rozvržení plánu nedělejte na dobu delší jeden rok, protože ho budete určitě předělávat. Ale půl roční plán si udělejte určitě. Až vám přibude další práce a nebudete vědět, kam dřív skočit, tak se vám půlroční plán obsahu bude hodit.

2. Vylepšujte kategorie e-shopu

Práce s kategoriemi je klíčová pro zlepšení struktury obchodu a jeho viditelnosti ve vyhledávačích. Efektivní správa kategorií pomáhá uživatelům i vyhledávačům snadněji procházet e-shopem a rozumět jeho obsahu. Zde je několik tipů, jak správně pracovat s kategoriemi:

Logická a uživatelsky přívětivá struktura

Je důležité vytvořit logickou a snadno pochopitelnou strukturu kategorií. Každá kategorie by měla být jasně definovaná a obsahovat relevantní obsah. Struktura kategorií by měla odpovídat očekávání a potřebám cílového publika. Například pro e-shop s oblečením můžete mít kategorie jako „Muži“, „Ženy“, „Děti“, „Doplňky“ a podkategorie podle typu oblečení nebo značek.

Projděte si obchod jako váš zákazník. Jsou nejdůležitější kategorie dostupné maximálně na 3 kliknutí? Uživatelé by měli být schopni najít produkty a informace s minimálním počtem akcí. Čím méně kliknutí je potřeba k dosažení požadovaného obsahu, tím rychleji mohou uživatelé splnit svůj účel návštěvy – ať už jde o koupi produktu, nalezení informace nebo kontaktování služby. Více vám ukáže jednoduchý strom kategorií jednoho klientského obchodu.

Optimalizujte názvy kategorií a meta popisky

Názvy kategorií musí být výstižné a musí obsahovat relevantní klíčová slova. To pomáhá uživatelům i vyhledávačům rychle pochopit, co mohou v dané kategorii očekávat. Stejně tak je důležité optimalizovat meta popisky pro kategorie, aby byly atraktivní a informativní, což může zvýšit CTR ve výsledcích vyhledávání. Při pojmenovávání kategorií myslete na to, aby byl název pochopitelný a odpovídal záměru vyhledávání.

Vyhledávací záměr (někdy označovaný také jako záměr uživatele nebo záměr klíčového slova) je důvod, proč uživatel zadá určitý dotaz do vyhledávače. Vyhledávače proto upravují svoje algoritmy a vyhodnocují relevanci obsahu vzhledem k potřebám uživatelů. Více o tom, co je search intent v SEO.

Relevantní obsah v kategoriích

Každá kategorie musí obsahovat kvalitní a relevantní obsah, který je přínosný pro uživatele. To zahrnuje dobře napsané popisy kategorií, které obsahují klíčová slova a poskytují užitečné informace. To pomáhá nejen SEO, ale také zvyšuje uživatelskou přívětivost.

Popisy by měly poskytovat užitečné informace a zahrnovat klíčová slova pro SEO. Kromě toho můžete přidávat blogové příspěvky nebo průvodce související s produkty v dané kategorii, což může přinést další hodnotu zákazníkům.

Kvalitní obrázky a vizuální prezentace produktů v kategoriích mohou významně zlepšit atraktivitu e-shopu. Vysoké rozlišení, konzistence a profesionální prezentace produktů přispívají k lepšímu zákaznickému zážitku a mohou zvýšit prodeje.

Interní linkování a hierarchie

Interní linkování mezi kategoriemi a produkty či články může pomoci zlepšit navigaci a rozložení stránkové autority po celém webu. Je důležité zajistit, aby byla hierarchie a vztahy mezi kategoriemi, podkategoriemi a obsahem jasná a konzistentní.

Interní prolinkování kategorií je zásadní součástí efektivní SEO strategie pro e-shopy, protože pomáhá vyhledávačům i uživatelům lépe porozumět struktuře webu a vztahům mezi obsahem. Pro správné interní prolinkování je důležité vytvořit logické a relevantní odkazy mezi různými kategoriemi a podkategoriemi, což usnadňuje navigaci a zlepšuje uživatelskou zkušenost. Odkazy by měly být smysluplně integrovány do obsahu, například prostřednictvím doporučení souvisejících produktů nebo použitím textových odkazů v popisech kategorií, které odkazují na související nebo doplňkové kategorie.

Pravidelná revize a aktualizace

Trh a zájmy uživatelů se neustále vyvíjejí, a proto je důležité pravidelně revidovat a aktualizovat kategorie. To zahrnuje přidávání nových kategorií, aktualizaci stávajících a odstraňování zastaralých nebo málo využívaných kategorií.

Vytvořením dobře strukturovaných, optimalizovaných a uživatelsky přívětivých kategorií můžete výrazně zlepšit SEO výkon vašeho e-shopu a zároveň poskytnout lepší zážitek pro vaše návštěvníky.

3. Budujte důležitý obsah

Někdo se snaží získávat zákazníky snižováním cen a ti chytřejší pro to používají jiné efektivnější metody.

Zákazníky z vyhledávání přivedete jedině obsahem. Kvalitní textový obsah, který se neschovává na konci 3 stránky vyhledávače. Takový obsah je potřeba vyladit a dolaďovat na základě dalších získaných dat z analytiky. Jedině takový obsah je srozumitelný a líbivý pro zákazníky. A co se líbí zákazníkům, to se bude líbit i vyhledávačům.

Obsah na stránkách musí dávat smysl. Když se vás zeptám, proč je tady tahle stránka, tak vy budete vědět přesnou odpověď. „Protože to návštěvníky zajímá. Protože to vyhledávají a dává to smysl našemu byznysu.“ Rozhodně se zaměřujte na long tail víceslovná klíčová slova jsou často unikátní a méně konkurenční oproti obecným slovům.

Pište blogové články, které dávají smysl zákazníkům, nepište je jen pro SEO. Ukazujte, že vašemu zboží rozumíte, pište jeho recenze, porovnávejte s jinými produkty na trhu. Stejné je to s videi nebo příspěvky na sociálních sítích. Nedělejte ale všechno, protože vám to nebude fungovat. Dělejte to, co vás stojí nejméně práce. A pozor, jedna věta s fotkou produktu na Facebooku to není. Vy potřebujete zákazníky vtáhnout a ukázat jim, že existujete, nejste podvodníci, že tomu rozumíte, že jim poradíte.

Jak zvýšit návštěvnost webu se dočtete v mém minulém článku.

4. Udržte návštěvníky v e-shopu co nejdéle

Moderní pojetí stránek se točí kolem rychlého odbavení návštěvníka. V ideálním případě by měl dostat okamžitou odpověď na svůj dotaz a pak odejít. Pokud nedojde ke konverzi (nákup, objednávka), tak se návštěvník dostal na neprodejní stránku a v takovém případě je důležité ho zpracovávat co nejdéle. Servírovat mu další obsah v podobě odkazů, aby se proklikl na další (už prodejní) stránku. Nicméně v praxi to tak jednoduše nefunguje.

Nízká míra odchodů obvykle značí, že návštěvníci nacházejí na vašich stránkách to, co hledají, a že jsou s uspořádáním obsahu spokojeni. To znamená, že uživatelská přívětivost je optimální. Často ale nemusí s první návštěvou dojít k nákupu.

Snížení míry odchodů (bounce rate) je klíčovým cílem pro každý e-shop, neboť nízká míra odchodů signalizuje, že návštěvníci jsou zapojeni do obsahu vašeho webu a pravděpodobněji vykonají žádanou akci, jako je nákup nebo objednávka. Jenže v praxi to tak jednoduše nefunguje.

Pokud se snažíte snížit míru odchodů a zároveň zvýšit konverze v e-shopu, remarketing je silný nástroj, který vám může pomoci dosáhnout těchto cílů. Remarketing efektivně cílí na návštěvníky, kteří již navštívili váš obchod, ale neuskutečnili koupi nebo jinou žádanou akci.

Pomocí nástrojů jako Google Ads nebo Facebook Ads můžete nastavit remarketingové kampaně. Tyto kampaně umožňují zobrazovat cílené reklamy návštěvníkům vašeho webu, když jsou na jiných platformách, což je připomíná vašemu e-shopu a nabízeným produktům.

Jak s takovým obsahem pracovat vám pomůže STDC framework, který pracuje s návštěvníky v jednotlivých nákupních fázích.

5. Zlepšujte technické zázemí e-shopu

S růstem návštěvnosti a obsahu webu se objeví další problémy jako pomalost načítání, nepřehledný obsah, nepřehledná mobilní verze stránek. Ruku na srdce, ale zde dost záleží na správném výběru e-shopové platformy. Například pro malé e-shopy je bych s klidem doporučil WooCommerce, ale pro e-shop s 1000+ produkty už bych šel raději na Shoptet, Upgates nebo Shopify.

Pro zlepšení technického zázemí e-shopu je důležité zaměřit se na optimalizaci rychlosti načítání (nástroje pro test měření rychlosti), mobilní responzivitu a celkovou bezpečnost. E-shopové platformy jako Shoptet, Upgates nebo Shopify nabízejí robustní řešení, která jsou často aktualizována s nejnovějšími technologickými standardy a bezpečnostními protokoly, ale hlavně se starají o kvalitní infrastrukturu.

Kvalitnější webhosting a odladěný redakční systém vám pomohou s rychlostí načítání stránek. Rychlost je jedním s důležitých faktorů moderní SEO – optimalizace a hraje významnou roli v uživatelské přívětivosti stránek. Web, který se bude dlouho načítat návštěvník pravděpodobně okamžitě opustí.

6. Nedělejte všechno sami

Určitě vás napadlo udělat si všechno kolem SEO samostatně. Je to trochu nesmysl. S rostoucím počtem zakázek a objednávek na to prostě nebudete stačit. Pak bude zahálet buď obchod nebo SEO. Když zanevřete na jedno z toho, to druhé se zhroutí také. Psaní textů se může věnovat copywriter, který vím, co kde napsat. Tím vám ubyde asi největší starost s budováním obsahu. Na získávání odkazů jsou zde link buideři, na reklamu PPCčkaři, na SEO je tady konzultant a tak dále.

U nového e-shopu vám nejrychleji přinese peníze placená reklama. Tak to prostě je, ale nezanedbávejte SEO, protože vám později bude skvěle doplňovat placené PPC kampaně. Zároveň budete mít diverzifikované kanály pro získávání návštěvnosti.

Více o tom, jak zviditelnit web, protože zviditelňování jde ruku v ruce se SEO. Ostatně projděte si celou kategorii, jak se dělá SEO.

Závěr

Závěrem, nezapomeňte, že budování silného e-shopu je maraton, nikoli sprint. S trpělivostí, průběžným zlepšováním a zaměřením na to, co je pro vaše zákazníky nejdůležitější, můžete dosáhnout dlouhodobého úspěchu a udržitelného růstu ve světě e-commerce.

Pamatujte, že v SEO neexistují zkratky. Vyhněte se běžným SEO mýtům, garanci SEO, a nenechte se nachytat na rychlá řešení, která slibují okamžité výsledky. Spolupráce s kvalifikovaným SEO konzultantem nebo agenturou je určitě na pořadu dne. U malých rozpočtů jako konzultant funguju jako dohled, který kontroluje, že se dělají věci správně, a také navrhuji počáteční strategii na míru rozpočtu.

Ať už jste na začátku cesty s novým e-shopem nebo už máte zaběhnutý obchod, je důležité si uvědomit, že SEO optimalizace není jednorázová akce, ale dlouhodobý proces, který vyžaduje pravidelné přizpůsobování a zlepšování.