[Návod] Jak KVALITNĚ dělat SEO pro web

Potřebujete být víc vidět na internetu? Chcete získávat dobré pozice a cílenou návštěvnost z vyhledávačů Google a Seznam? S tím vám pomůžu jako SEO konzultant, který udělá na vašem webu SEO. Jak to funguje, jak to dělám a návod, jak můžete dělat SEO vy sami.

Pokud si chcete dělat SEO sami, tak vám rozhodně doporučuji moje články: základy SEO a SEO copywriting.

Dále vám v tomto článku prozradím, jak dělám SEO já osobně. Ukážu vám, co se skrývá pod pokličkou mého úspěchu. Zároveň to berte jako návod, kterého se držte a budete mít dobré SEO na webu.

Co je SEO?

SEO, neboli optimalizace pro vyhledávače, je proces optimalizace webových stránek tak, aby se lépe umístily ve výsledcích vyhledávání na platformách jako Google, Bing či Yahoo. Klíčovou součástí SEO je zvýšení kvality a kvantity návštěvnosti webu, jakož i posílení organické viditelnosti stránky.

Důležitost SEO v dnešním digitálním světě je neměnná. Vzhledem k tomu, že většina online zkušeností začíná vyhledáváním, je zásadní, aby vaše webové stránky byly snadno nalezitelné ve vyhledávačích. Dobře optimalizovaný web může přilákat větší počet kvalitních návštěvníků, což často vede k lepším konverzním mírám, a tedy k většímu počtu prodejů nebo poptávek.

Jak funguje SEO a za jak dlouho začne fungovat?

SEO, nebo optimalizace pro vyhledávače, je proces, který zahrnuje řadu kroků a strategií zaměřených na zlepšení pozice webové stránky ve výsledcích vyhledávání. Jak funguje SEO a doba, než začne být efektivní, se liší v závislosti na tom, zda jde o nový web nebo již zaběhlý web.

SEO nového webu

Pro nové weby je klíčové nejprve nastavit základní SEO prvky jako optimalizace obsahu, strukturovaná data, ALT text a mobilní responzivita. Nejdůležitější je ale udělat správnou analýzu klíčových slov, která přivede správné publikum.

Analýza klíčových slov

Klíčová slova jsou základním stavebním kamenem SEO. Představují most mezi tím, co uživatelé vyhledávají, a obsahem, který jim vaše stránka nabízí. Efektivní výběr a analýza klíčových slov umožňuje optimalizovat webové stránky tak, aby odpovídaly konkrétním vyhledávacím dotazům, zvyšovaly pravděpodobnost zobrazení ve vyhledávání a tím přitahovaly relevantní (správné) návštěvníky.

Cílem analýzy klíčových slov je jedna získat přehled o tom, jak zákazníci hledají vaše služby a produkty. Napoví ale také s tím, jakou vytvořit informační strukturu celého webu. Pomocí analýzy klíčových slov přijdete na to, jak by měl web vypadat, jaké má mít podstránky a jaký obsah na nich má být.

Vytváření kvalitního obsahu

Vytváření kvalitního, relevantního obsahu je nezbytné pro dosažení dobré pozice ve vyhledávačích. Pro nové weby to může znamenat pravidelné publikování článků, blogů nebo vytváření atraktivních produktových popisů. Tady je důležité cílit na správný záměr vyhledávání (search intent). Vyhledávací záměr (někdy označovaný také jako záměr uživatele nebo záměr klíčového slova) je důvod, proč uživatel zadá určitý dotaz do vyhledávače. Vyhledávače proto upravují svoje algoritmy a vyhodnocují relevanci obsahu vzhledem k potřebám uživatelů.

Tohle majitelé webů podceňují. Já si před každým vytvářením obsahu manuálně ve vyhledávačích kontroluju, jaký je záměr vyhledávání. Dělejte to také. 11 tipů, jak psát nejlepší texty na web.

Není to ale jen pro SEO pro služby. Tohle se využívá i pro SEO pro e-shopy. Je to stejné, protože tam je potřeba udělat dokonalé popisky produktů a kategorií.

Získávání zpětných odkazů

Získávání kvalitních zpětných odkazů od autoritativních zdrojů může trvat čas, ale je to klíčové pro zlepšení pozice v vyhledávačích. Nedělejte hromadný nákup odkazů z obecných magazínů. Tohle je věc, na které obírá mnoho agentur a freelancerů své klienty o peníze. A vlastně tím riskují i jejich web.

Weby pro získávání odkazů je potřeba pečlivě vybírat a analyzovat je, zda budou pro váš web skutečným přínosem nebo jen ztraceným výdajem. Upřímně, tohle je věc, na kterou potřebujete dost zkušeností. Prostě to chce praxi a nástroje pro dokonalou analýzu partnerského webu.

Co můžete udělat okamžitě? Jako link builder vám poradím největší know-how ze SEO přednášek.

Při získávání odkazů se zaměřte na své okolí. Oslovte své podnikatelské partnery, dodavatele, odběratele, zeptejte se jich, zda by na vás odkázali ze svých webů.

SEO pro zaběhlé weby

U zaběhlých webů je důležité provést revizi a optimalizaci stávajícího obsahu a struktury webu. To může zahrnovat aktualizaci klíčových slov, zlepšení uživatelské zkušenosti a odstranění zastaralého nebo neaktuálního obsahu.

Revize stávajícího obsahu

Revize stávajícího obsahu znamená zase se zaměřit na search intent a zkontrolovat, jestli má konkrétní podstránka vůbec nějakou šanci se zobrazit na vyhledávaný dotaz.

Při revizi se stránka jednoduše zadá do Google Seach Console a koukám na to, jestli a na co se zobrazuje. Klidně si to zobrazte pro posledních 12 měsíců.

Ukázka analýzy podstránky webu jednoho z mých klientů. Tady se zdá být vše v pořádku. Ale jsou tam některá klíčová slova, která poslouží pro vytvoření nového obsahu nebo pro rozšíření článku.

Naopak další podstránka ukazuje, že tady je potřeba udělat další vylepšení. To znamená vylepšit obsah, vylepšit interní prolinkování napříč celým webem a získat externí zpětné odkazy pro konkrétní podstránku nebo kategorii obchodu.

Nakonec z toho všeho vznikne tabulka, která slouží pro další aktualizování obsahu. Často se mi stává, že musíme některé podstránky webu úplně smazat, protože prostě nedávají smysl. Jak pro uživatele, tak pro vyhledávače.

Revize zpětných odkazů

Revize zpětných odkazů je klíčovým procesem v rámci SEO, který zahrnuje audit a analýzu všech externích odkazů vedoucích na váš web. Tento proces je důležitý, protože kvalita a relevanci zpětných odkazů přímo ovlivňují pozici vašeho webu ve vyhledávačích.

Cílem je identifikovat všechny zpětné odkazy a posoudit je z hlediska kvality a relevanci. Některé odkazy mohou být považovány za škodlivé nebo spamové, což může negativně ovlivnit váš SEO výkon. Identifikace a odstranění těchto odkazů je důležitou součástí revize.

K provedení revize zpětných odkazů můžete využít různé nástroje, jako jsou Google Search Console, Ahrefs, SEMrush nebo Moz.

Za jak dlouho začne SEO fungovat?

U nového webu může trvat déle, než začne SEO fungovat. To proto, že vyhledávače potřebují nějaký čas na to, aby si nový web indexovaly. Obecně platí, že u nového webu můžete očekávat, že začne SEO fungovat po 3 až 12 měsících. Proto není dobré ve své strategii spoléhat jen na SEO.

U zaběhlého webu, který již má nějaký obsah a je indexován vyhledávači, může SEO fungovat rychleji. To proto, že vyhledávače již mají informace o vašem webu a mohou ho rychleji zařadit do výsledků vyhledávání. Obecně platí, že u zaběhlého webu můžete očekávat, že začne SEO fungovat po 1 až 3 měsících. Ale na to se nedá nikdy spoléhat. Na příliš konkurenční dotazy to může trvat klidně 12 a více měsíců.

Jak se dostat na 1. stránku Google a proč dávat pozor na SEO garanci

Dostat se na první stránku výsledcích vyhledávání Google je cíl mnoha webů a firem, protože to výrazně zvyšuje viditelnost a potenciální provoz. Klíčem k dosažení tohoto cíle je kvalitní a relevantní obsah, pečlivě zvolená klíčová slova, optimalizace on-page SEO faktorů, budování silného profilu zpětných odkazů a zajištění technické připravenosti webu. Zahrnutí uživatelské zkušenosti do celkové SEO strategie je rovněž důležité, stejně jako pravidelné sledování a analýza výkonu webu. Tento proces vyžaduje neustálou práci a adaptaci na měnící se trendy a algoritmy vyhledávačů.

Nicméně, při hledání SEO služeb je třeba být opatrný, obzvláště pokud jsou nabízeny garantované výsledky umístění na první stránce. Algoritmy vyhledávačů jsou složité a neustále se vyvíjejí, takže nikdo nemůže s jistotou slibovat konkrétní umístění.

Garance SEO je garantování pozic ve výsledcích vyhledávání. Zaručení prvních pozic ve výsledcích hledání je neseriózní nabídka, která zavání podvodem. Dejte si proto pozor na všechny SEO šamany, kteří vám takové služby nabízejí. Jako kvalitní SEO konzultant vám SEO nemohu garantovat. Mohu vám ale zaručit, že používám postupy, které zaručeně fungují. Mám to totiž ověřené na řadě vlastních a klientských webů.

Postup, jak se dostat s webem na 1. stránku Google:

1. Kvalitní a relevantní obsah: Vytvořte vysoce kvalitní, informačně bohatý a pro uživatele přínosný obsah, který je přímo zaměřen na potřeby a otázky vašeho cílového publika.
2. Klíčová slova: Proveďte důkladný průzkum klíčových slov, abyste pochopili, jaké vyhledávací dotazy vaše cílové publikum používá, a integrujte tyto klíčová slova do vašeho obsahu, titulků, meta popisků a URL.
3. Optimalizace on-page SEO: Zajistěte, že každá stránka na vašem webu je optimalizována pro vyhledávače, včetně rychlosti načítání stránky, mobilní responzivity, použitelnosti a strukturovaných dat.
4. Kvalitní zpětné odkazy: Budujte silný profil zpětných odkazů s kvalitními, relevantními odkazy z autoritativních zdrojů.
5. Technické SEO: Ujistěte se, že váš web je technicky optimalizován, včetně rychlého načítání, bezpečného připojení (HTTPS), bez chybých stránek (404 chyb) a správného používání přesměrování.

Jak se vyhodnocuje SEO webu

Jedním z hlavních ukazatelů úspěchu SEO je zvýšení organického provozu, tedy počtu návštěvníků, kteří přicházejí na web přímo z vyhledávačů. Vyšší organická návštěvnost obvykle naznačuje, že web je dobře optimalizován pro relevantní klíčová slova.

Pozice webové stránky ve výsledcích vyhledávání pro specifická klíčová slova je dalším důležitým ukazatelem. Stránky, které se objevují na první stránce výsledků, zejména v top pozicích, obvykle získávají významně vyšší provoz.

SEO neovlivňuje jen počet návštěvníků, ale také jejich chování na stránce. Míra odchodů (bounce rate) a průměrná doba strávená na stránce jsou důležité metriky, které pomáhají hodnotit, jak relevantní a angažující je obsah pro návštěvníky.

Poslední, ale neméně důležitá je analýza konverzí nebo splnění stanovených cílů, jako jsou prodeje, registrace nebo stahování. Úspěšné SEO by mělo vést k vyšší míře konverzí, což naznačuje, že návštěvníci jsou nejen přitahováni na web, ale také podnikají požadované akce.

Základní principy SEO

V SEO neexistují zkratky. Všechno je potřeba odpracovat a dodržovat disciplínu. Hlavními principy SEO je už od jeho samého počátku 5 bodů níže.

Výběr správných klíčových slov

Výběr správných klíčových slov je základem úspěšné SEO strategie. Klíčová slova by měla přesně odpovídat obsahu vašeho webu a zároveň odrážet vyhledávací dotazy vaší cílové skupiny. Použití nástrojů jako Google Keyword Planner nebo SEMrush může pomoci identifikovat relevantní klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání a nízkou konkurencí. Správný výběr klíčových slov vede k lepšímu cílení a zvyšuje šance, že váš obsah bude vyhovovat potřebám a zájmům uživatelů.

Kvalita obsahu

Kvalita obsahu je rozhodující pro úspěch jakékoli SEO strategie. Obsah na vašem webu by měl být nejen optimalizovaný pro klíčová slova, ale měl by také poskytovat reálnou hodnotu vašim návštěvníkům. To zahrnuje vytváření informačně bohatého, poutavého a vzdělávacího obsahu, který je přímo relevantní pro vaše cílové publikum. Pravidelné aktualizování a přidávání nového obsahu udržuje váš web svěží a zajímavý, což je klíčové pro udržení pozornosti uživatelů a vyhledávačů.

Struktura a URL adresy

Efektivní struktura webu a jasně definované URL adresy jsou důležité pro SEO, protože pomáhají vyhledávačům i uživatelům snadno navigovat na vašem webu. Struktura by měla být logická a jednoduchá, s jasně organizovaným obsahem a snadno srozumitelnými URL adresami. To nejen zlepšuje uživatelskou zkušenost, ale také umožňuje vyhledávačům efektivně indexovat vaše stránky.

Meta tagy

Meta tagy, jako jsou titulky a meta popisy, hrají klíčovou roli v SEO, protože poskytují vyhledávačům i uživatelům stručný přehled o obsahu vašich stránek. Dobře napsané meta tagy mohou zlepšit klikatelnost vašich výsledků ve vyhledávačích a zvýšit provoz na vašem webu. Je důležité, aby byly tyto tagy stručné, přesné a obsahovaly relevantní klíčová slova.

Zpětné odkazy

Zpětné odkazy, které jsou odkazy z jiných webů na váš web, jsou klíčové pro budování autority a důvěryhodnosti vaší stránky. Kvalitní a relevantní zpětné odkazy mohou významně zlepšit vaše pozice ve vyhledávačích. Je důležité se soustředit na získávání odkazů z autoritativních a respektovaných zdrojů, které jsou relevantní pro vaši oblast působení.

Rady na závěr

Ano, tohle je takové SEO v kostce. Kvalitní a užitečný obsah je králem všeho. Lidé to poznají a vyhledávače vás za to ocení. Proto je obsah a jeho přínos pro uživatele to první, na co se u klientských webů zaměřuju. Dělejte to také tak.

Jenže užitečný obsah není bohužel to jediné. Kvalitní obsah dneska dělá každý. Proto je potřeba ho podpořit dalšími aktivitami jako získávání zpětných odkazů, lepší interní prolinkování, vylepšování struktury webu atd.

Dosáhnout umístění na první stránce Google je možné, ale vyžaduje to čas, úsilí a kvalitní SEO. SEO garance mohou být lákavé, ale je důležité si uvědomit, že neexistují žádné zázraky.